新媒体时代的受众同质化现象探因

摘要

cqvip:新媒体时代的到来和信息的海量化增长并不意味着受众细分化、差异化时代的到来。受众看似拥有了众多选择权,实则同质化现象愈发明显,他们似乎更容易被同质化的传播内容所吸引,较少通过自主选择来打破信息壁垒,获取新的、异质性的信息。这种现象的出现是外因和内因共同作用的结果,外因表现为传播内容同质性强化,内因表现为受众的主观能动性弱化。