基于MWCI的国家一级博物馆新媒体平台传播力研究

摘要

选取国家一级博物馆的微信公众平台为研究对象,进行全样本分析,统计其传播力。结果显示,有121家博物馆设有微信公众平台,MWCI传播力前三名分别是故宫博物院、国家博物馆、上海博物馆;根据MWCI分析结果,提出增加粉丝基数、优化专业团队、打造亲民定位、注力内容互动等微信公众平台运营建议。