电视借力新媒体提升传播力现象研究——以凤凰卫视凤凰新媒体为例

摘要

近年来,新媒体的强劲发展眩人耳目,同时也对传统媒体的新闻生产和传播模式产生了深刻影响。在这一背景下,电视借助于新媒体拓展传播疆域,不断实现节目样态的改革与创新,形成了全新的传播格局。
　　本文以新媒体背景下电视与新媒体相互借力为研究视角,以凤凰卫视及凤凰新媒体为例,对凤凰卫视如何借力新媒体以提升传播力进行研究。具体而言,论文对已有研究中“传播力”的相关概念进行梳理,分析关涉传播力形成的主客体因素,对新媒体背景下传播过程及模式的转变做出阐释;论文通过对凤凰卫视、凤凰新媒体的传播力做出多元解读,深入分析凤凰新媒体对凤凰卫视传播力提升的意义。论文还分析了新媒体话语规则下的电视传播力的评价标准,并对CNN、欧洲新闻台的新媒体实践案例加以比照分析,试图探寻电视在新媒体环境下提升传播力的有效策略。

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第一章 绪 论

第一节 文献综述

第二节 研究思路与论文框架

第三节 研究目的与意义、方法与创新点

第二章 媒体传播力的阐释

第一节 媒体传播力的解读

第二节 凤凰卫视传播力的概述

第三节 新媒体背景下传播过程及模式的转变

第四节 新媒体传播力的评价标准

第三章 凤凰新媒体传播力的多元解读

第一节 卫视触网打造凤凰新媒体

第二节 凤凰新媒体与凤凰卫视传播力的差异

第三节 凤凰新媒体的传播力特点

第四节 网台联动，凤凰新媒体反哺凤凰卫视

第四章 凤凰网在凤凰新媒体中的旗舰传播力

第一节 多元频道共同打造旗舰传播力

第二节 人文精神是旗舰传播力的核心点

第三节 记者主持是旗舰传播力的助推力

第四节 数字营销是旗舰传播力的催化剂

第五章 新媒体环境下电视提升传播力策略分析

第一节 新媒体话语规则下的电视媒体

第二节 国内外传统媒体的新媒体案例分析

第三节 电视借力新媒体提升传播力策略

结语

参考文献

攻读硕士学位期间公开发表的论文

致谢