纯网综艺植入广告的新发展——以《热血街舞团》和《这!就是街舞》为例

摘要

2018年春季,街舞文化引爆网络要归功于两档纯网综艺《热血街舞团》和《这!就是街舞》。除了令街舞这一小众文化进入大众视野,其植入广告模式也相当值得探究,内生广告的全面繁荣,对受众的精准定位,特别是其中艺术性与创意性兼具的＂创意中插＂,更是做到了营销与艺术的双赢,在＂润物细无声＂的品牌营销之外,还能让观众对每期节目的＂创意中插＂有所期盼。