博物馆文创产品的新媒体营销推广——以故宫淘宝为例

摘要

随着新媒体营销时代的到来,博物馆也开始注重利用新媒体进行文创产品的营销推广,并在推广产品时宣传自身的历史文化。故宫淘宝是博物馆文创产品在新媒体时代下进行营销的典范。文章结合故宫淘宝的具体营销案例,对其营销理念及策略进行了归纳总结,以期为其他博物馆提供可借鉴的范例,为更多优秀的历史文化传播注入新的活力。