网络综艺节目的策划及营销策略分析——以《中国有嘻哈》为例

摘要

近几年,网络综艺节目火爆,湖南卫视的《爸爸去哪儿》《我是歌手》,浙江卫视的《奔跑吧兄弟》,上海卫视的《极限挑战》等,赢得了大批粉丝。这些网综节目都有一些共同点：一是都以“真人秀”的形式博人眼球,全凭当红明星吸金;二是内容新颖、传播范围广、明星效应强、投资巨大等;三是节目种类匮乏,价值结构单一。文章结合2017年的网综节目《中国有嘻哈》来分析网综节目的策划以及营销手段等,旨在为电视综艺节目和小众媒体网络综艺提供一些借鉴。