以陕西卫视为例研探频道包装的需求理论

摘要

陕西卫视作为上星电视频道之一，从过去几年的频道收视情况来看，一直深受当地受众的诟病。根据陕西卫视在频道包装方面存在的不足，应用定位策略、CI理论对其进行频道品牌形象的打造，然后统筹于马斯洛需求理论进行受众心理层面的分析。为陕西卫视频道建设提供一定的参考意见，契合受众自我实现的切身需求，与受众在感情上建立最亲切和信赖的联系，实现媒体和受众最大限度的交流与互动，将影响着陕西卫视能否在频道竞争中赢得突出的媒体地位。