媒介形态的变化对广告投放策略的影响

摘要

随着我国社会经济以及科技的发展,许多新型媒体应运而生,这在一定程度上削弱了传统媒体的力量,并促使广告的单项传播得到了新的改变。在这样的背景下,广告投放策略开始重视投资回报,同时朝着整合、跨媒体的方向发展。目前,虽然很多人都认识到了新媒体的重要作用,但是,很多广告主并没有意识到在媒体环境的变化下,媒介策略也需要发生相应的变化。文章分析和探讨了媒介形态的变化对广告投放策略的影响,仅供业内人士的参考。