广告投放策略

摘要： 随着网络视频广告的快速发展,对网络视频广告接受意愿的研究受到业界和学界的关注。通过问卷调查,发现当前用户对网络视频广告的接受意愿有待提高,用户特征包括性别、受教育程度和收入,广告特征包括插入时点、视频时长、背景音乐、社交影响等都会显著影响网络视频广告的接受意愿。同时,广告主可以从社交影响、广告链接的价值、视频作者声望三方面来提高广告品牌接受意愿。最后,通过弹幕数据分析结合关联分析给出平衡用户接受意愿和广告主利益的系列广告投放策略。

摘要： 随着网络视频广告的快速发展,对网络视频广告接受意愿的研究受到业界和学界的关注.通过问卷调查,发现当前用户对网络视频广告的接受意愿有待提高,用户特征包括性别、受教育程度和收入,广告特征包括插入时点、视频时长、背景音乐、社交影响等都会显著影响网络视频广告的接受意愿.同时,广告主可以从社交影响、广告链接的价值、视频作者声望三方面来提高广告品牌接受意愿.最后,通过弹幕数据分析结合关联分析给出平衡用户接受意愿和广告主利益的系列广告投放策略.

摘要： 研究双寡头垄断下两种不同的广告投放决策过程(基于投资预算和基于流量转化)中的企业竞争问题。基于购买成本定价模型(CPA),运用博弈论的方法给出不同决策准则下广告商的均衡决策、均衡收益以及广告投放竞争中广告商的投放策略。结果表明:基于流量转化的竞争为两家广告商创造的收益都高于基于投资预算的竞争;当广告商可以选择不同决策过程时,广告投放竞争会产生囚徒困境,广告商更愿意选择以投资预算为基础的投资策略以实现自身利益最大化。

摘要： 为了降低商家的广告投入成本,同时优化用户在电商平台中的购物体验,本文应用阿里“天池大数据”平台提供的海量真实数据,构建并训练出以广告转化率为预测目标的机器学习模型.通过分析模型学习结果,挖掘出搜索广告转化率的影响因素及影响效应.结果表明:店铺物流服务、广告商品销量、消费者偏好、电商平台智能化程度等对转化率的影响较大.同时对所有影响因素在用户、店铺、广告商品、广告上下文4个维度进行归类和分析.据此提出基于平台视角及商家视角下的广告投放策略,为电商平台及其入驻商家提供参考.

摘要： 近年来,网络游戏行业发展迅速,网络游戏的主要用户是年轻群体,与弹幕视频网站的用户群相契合,弹幕视频网站可以成为网游发展新用户的一个新渠道.目前,弹幕视频网站投放广告的网游产品还并不是很多,弹幕网站的广告形式也未被完全开发.通过分析视频弹幕网站现有的广告投放情况,对存在的问题进行分析,从而提出网络游戏在视频弹幕网站广告投放策略的建议.

摘要： 随着我国对外开放的不断扩大和国际地位的显著提高,青少儿英语教育培训市场愈发火热.面对着竞争如此激烈的青少儿英语培训市场,各家机构为了争夺仅有的市场份额,纷纷加大了广告投放的力度,进一步抢占walk-in&Call-in优质客户资源,为了解决广告投放的难题,笔者建议各培训中心应当摒弃原先单打独斗式的广告投放策略,转而采用'360+生活圈广告投放策略'进行区域性的多校区联合投放,兼顾各教学中心自己的广告曝光同时提升整体品牌.

摘要： 互联网移动化即将完成,移动互联网广告也愈加受到广告主的青睐.如今多元文化盛行,公众不断个性化、社交化.人们通常说,广告中策略是根,创意是叶,只有根深,才能叶茂.广告受众和环境的变化驱动着广告主需求的不断变化,移动互联网广告投放策略也就随之逐渐走向多维社交的场景化投放.

摘要： 随着我国社会经济以及科技的发展,许多新型媒体应运而生,这在一定程度上削弱了传统媒体的力量,并促使广告的单项传播得到了新的改变。在这样的背景下,广告投放策略开始重视投资回报,同时朝着整合、跨媒体的方向发展。目前,虽然很多人都认识到了新媒体的重要作用,但是,很多广告主并没有意识到在媒体环境的变化下,媒介策略也需要发生相应的变化。文章分析和探讨了媒介形态的变化对广告投放策略的影响,仅供业内人士的参考。

摘要： 本发明提供的广告投放图谱构建方法，通过媒体的用户访问数据将媒体映射为纵坐标，将时间作为横坐标，将不同时刻不同媒体的投放指标绘制在相应位置处得到投放图谱，因此广告投放过程可以通过投放图谱进行可视化，广告主和广告分析人员能够观察到在整个投放周期内，广告在不同时刻不同媒体上的投放量、投放成本等指标；本发明提供的广告投放图谱异常投放检测方法，能够对采用本发明的广告投放图谱构建方法得到的投放图谱进行检测，根据投放图谱的波动检测到广告投放图谱在投放过中发生的流量异常、投放系统故障或者突发性作弊，方便对投放过程进行跟踪和控制。

摘要： 本发明实施例提供了广告投放方法、广告投放服务器、客户端和广告投放系统。该方法包括：广告投放服务端接收标签拉取请求；广告投放服务端向客户端返回与目标视频的视频标识相对应的场景标签；广告投放服务端接收广告请求；广告请求是客户端在目标出现时刻之前预先发送的；广告投放服务端向客户端返回与广告请求中的场景标签标识相匹配的广告协议；客户端用于根据广告协议下发的目标物体的位置和大小，计算探索广告渲染的坐标点，基于计算出的坐标点、渲染方式和投放时间信息，在每一目标投放帧中展示广告素材。加大了广告与视频内容的相关度，并且，探索广告的投放位置相对灵活和多样，可达到广告跟随目标物体的路径移动的效果。

摘要： 本申请公开了一种广告投放方法、广告投放服务器及广告投放系统，根据广告信息所属类别以树型结构存储广告信息，每一类广告信息对应一个树型存储结构，其中，第一级类别对应根节点，第一级类别下的各级子类别对应各级中间节点或叶子节点，该方法包括：广告投放服务器接收广告投放请求，获取广告投放请求中的广告查询关键词；广告投放服务器根据广告查询关键词，确定与该广告查询关键词对应的广告信息所属的第一级类别，并在该第一级类别下的同一级子类的广告信息中检索与广告查询关键词匹配的广告信息；广告投放服务器返回检索到的广告信息给发送广告投放请求的广告投放客户端进行广告投放。通过本申请，可以使投放的广告更加丰富，覆盖度更广。

摘要： 本申请公开了一种广告投放方法、广告投放服务器及广告投放系统，根据广告信息所属类别以树型结构存储广告信息，每一类广告信息对应一个树型存储结构，其中，第一级类别对应根节点，第一级类别下的各级子类别对应各级中间节点或叶子节点，该方法包括：广告投放服务器接收广告投放请求，获取广告投放请求中的广告查询关键词；广告投放服务器根据广告查询关键词，确定与该广告查询关键词对应的广告信息所属的第一级类别，并在该第一级类别下的同一级子类的广告信息中检索与广告查询关键词匹配的广告信息；广告投放服务器返回检索到的广告信息给发送广告投放请求的广告投放客户端进行广告投放。通过本申请，可以使投放的广告更加丰富，覆盖度更广。

摘要： 本发明公开了一种广告投放引擎生成方法及投放引擎、广告投放方法及系统，其中广告投放引擎生成方法包括：步骤A1，总结归纳广告策略；总结归纳广告策略包括整合出广告筛选策略和广告排序策略；步骤A2，基于规则引擎的规则语法，对步骤A1中总结归纳的广告策略做规则抽象，将广告策略抽象成规则引擎能够解释的规则脚本；步骤A3，将步骤A2中抽象出的规则脚本替代原来广告投放引擎中的对应的代码逻辑。本发明利用规则引擎替代编写代码来实现广告投放引擎的广告逻辑，广告投放引擎中广告逻辑实现更简单，开发速度更快，节约人力成本，降低bug率。

摘要： 本发明提供的广告投放图谱构建方法，通过媒体的用户访问数据将媒体映射为纵坐标，将时间作为横坐标，将不同时刻不同媒体的投放指标绘制在相应位置处得到投放图谱，因此广告投放过程可以通过投放图谱进行可视化，广告主和广告分析人员能够观察到在整个投放周期内，广告在不同时刻不同媒体上的投放量、投放成本等指标；本发明提供的广告投放图谱异常投放检测方法，能够对采用本发明的广告投放图谱构建方法得到的投放图谱进行检测，根据投放图谱的波动检测到广告投放图谱在投放过中发生的流量异常、投放系统故障或者突发性作弊，方便对投放过程进行跟踪和控制。

摘要： 本说明书的实施例提供用于确定广告投放的广告屏的方法、装置及广告投放系统。在该方法中，根据历史用户数据和广告屏集合中的各个广告屏的屏幕位置信息，确定可投放广告屏组合集中的各个可投放广告屏组合在规定广告投放时段内的去重触达用户数量，所述历史用户数据包括用户位置数据和用户标识数据，各个可投放广告屏组合的去重触达用户是可被该可投放广告屏组合的所有投放广告屏触达且不被该可投放广告屏组合之外的广告屏触达的触达用户。然后，基于各个可投放广告屏组合的去重触达用户数量以及广告投放的业务限制条件，确定广告投放的目标广告屏，所述目标广告屏为触达用户最多的广告屏集合。

摘要： 本申请提供了一种利用广告插件投放在线媒体广告的方法，其中所述广告插件能够获得与媒体播放器相关的播放器事件以及与用户相关的用户属性数据，并将所述播放器事件和用户属性数据报告给广告投放管理系统，以请求广告内容。广告投放管理系统基于预先设定的广告投放策略，根据广告插件所报告的播放器事件和用户属性数据选择广告内容，并将所选择的广告内容返回给广告插件。本申请还提供了用于实现上述方法的系统，以及相关的广告插件装置和广告投放管理系统。根据本申请，能够实现广告播放与投放控制的分离，从而大大节省了媒体服务提供商维护媒体播放器的人力投入，并能支持灵活的广告投放策略。

摘要： 本发明实施例提供了一种广告投放策略的测试方法、竞价服务器及广告投放系统，应用于竞价服务器，方法包括：确定初选广告；将用户标识和点击率预测类别标识发送至策略测试服务器，以使策略测试服务器根据点击率预测类别标识，确定广告请求流量的分流规则，根据分流规则和用户标识，确定目标点击率预测策略；获取各个第一目标数据；获得点击率预测结果；获得各个初选广告的竞价价格；确定目标投放广告和目标竞价价格；获得当前投放结果；统计要进行对比测试的多个点击率预测策略的投放结果，对所述多个点击率预测策略进行对比，获得对比结果。可见，应用本发明实施例，可以实现对比测试，无需先对一个策略测试完成后，再对另一个策略进行测试。

摘要： 本申请提供了一种告投放方法、广告投放策略的确定方法，该广告投放方法包括通过设置在目标高速路段上的监控设备获取目标高速路段的车辆视频监控数据和wifi连接监控数据；根据车辆视频监控数据和wifi连接监控数据确定经过目标高速路段的乘车人员信息；根据乘车人员信息从预设广告库中查找在目标高速路段所投放的目标户外广告。本申请提供的广告投放方法，通过将车辆视频监控数据和wifi连接监控数据共同进行分析，得到乘车人员信息，该乘车人员信息包括乘车人员总量、靠窗人员数量、乘车人员身份信息，能够根据乘车人员信息实现对目标户外广告牌的精确投放，也即根据乘车人员信息筛选出在目标户外广告牌上投放的目标户外广告。