基于主成分分析的高校微信订阅号传播渠道研究——以华东师范大学微信订阅号2016年传播情况为例

摘要

提出一种高校微信订阅号传播渠道的分析方法，并以华东师范大学微信订阅号为例进行实证研究。结果表明，微信的4种传播方式（从会话框打开、朋友圈打开、分享转发、微信收藏）可分属人际传播和媒介传播两种渠道，且前者为主渠道；从每日获取微信信息总次数的分布之一角，揭开了热点微信传播渠道的特殊性，发现热点微信的人际传播取向尤为明显。最后为高校微信订阅号的管理运营提出了5点建议。