打造活动营销品牌提升广播媒体影响力——泸州电台汽车文化节带来的思考

摘要

近些年来,各级传统媒体都把活动营销作为进一步增强与受众的黏合度,提升影响力,促进传统媒体转型发展的有效手段。泸州电台作为地方传统广播媒体,也在20世纪90年代开始探索活动营销的路子,但收效甚微。文章以泸州电台汽车文化节为例,分析广播媒体如何打造活动营销的品牌,并且以品牌效应开展其他活动的方式来提升广播媒体的影响力。