新媒体视野下教育行业微营销策略研究

摘要

随着互联网的快速发展，各种各样的新媒体应运而生。与此同时，现代人的生产和生活方式也日益互联网化。新媒体营销借助“微”核心（微内容、微动作、微表达、微成本）成为营销领域的“新宠”。目前，各行各业对新媒体营销策略的应用已经十分广泛，但其在教育行业的应用与实践还处于初步探索阶段，并没有取得相对成熟的实践成果。文章结合营销学理论、传播学理论在分析新媒体营销内涵及特征的基础上，尝试性提出了新媒体视野下教育行业微营销改进方法及建议,为中小学教育培训机构乃至整个教育行业制定和实施符合新媒体时代的微营销策略提供参考和借鉴。