新媒体传播视域下服装品牌微营销策略研究

摘要

随着移动互联网技术的快速发展，传统企业跟随“互联网+”的步伐，在企业发展及品牌建设中纷纷融入互联网基因，旨在利用新技术新渠道为企业的发展注入新活力。
　　本文从论述新媒体和微营销两个概念入手，构建服装品牌新媒体传播演化框架和基于微营销的服装品牌营销价值框架。选取微博、微信、APP三个当下最火爆的新媒体传播渠道作为研究对象，并选取H&M、华服园、蘑菇街、李维斯等品牌作为研究案例，通过从各种途径和网络渠道搜集信息资料，从品牌塑造、用户体验、网红营销、线上线下资源整合、大数据营销、口碑传播等方面分析了新媒体传播渠道在服装品牌微营销过程中所起到的有利于产品信息快速直达用户、有利于节约企业的经营成本、有利于交易订单转化的作用。本文指出服装品牌微营销必须擅于利用新媒体的传播理论及方法实践，开发出适合于通过新媒体传播达到几何级传播效果的产品、服务和文化，站在用户、市场和价值的角度来重新构建有别于传统营销方式的新媒体营销。
　　本研究同时指出，服装品牌企业想要打好新媒体微营销这张牌，就必须紧跟互联网特别是移动互联网的发展潮流，充分利用新技术新模式，依托第三方支付及现代物流体系，并结合用户群体的新属性、新特点，找到符合自身品牌定位及用户需求的新媒体传播渠道。希望通过对本课题的研究，能够对服装企业在新媒体品牌营销过程中提供理论支持和实践参考。