悬疑网剧《猎罪图鉴》的营销策略分析——基于4C理论的分析

摘要

运用4C营销理论,从受众、成本、便利、沟通四个角度分析悬疑网剧《猎罪图鉴》的营销策略。研究认为:该剧以“悬疑+女性”主题和映射现实的剧情吸引了观众的广泛关注;人性化的更新模式和高质量的内容降低了观众的付出成本;线上多渠道的推广和线下“猎罪IP”的衍生作品为观众提供了解的便利;在积极与观众互动方面表现突出。这些成功经验值得同类影视剧借鉴,但该剧的营销依然存在提升空间。