直播带货互动仪式链的话语维系研究——基于董宇辉直播话语文本分析

摘要

以互动仪式链理论视角切入直播带货,跳脱对带货场域中互动仪式的构建过程和输出结果的阐释,探究互动仪式链作为一个持续动态过程,主播话语对互动仪式的维系作用。通过个案研究法和文本分析法,对董宇辉的直播话语文本进行分析,揭示主播话语从情感强化、补偿互动、激励互动、深化在场四个层面对于互动仪式链的维系作用。以动态过程看待互动仪式链,也是以长远眼光发展地看待直播带货,进而从传播和互动层面提出建议,推动产业发展。