基于互动仪式链视角的助农直播带货研究--以央视新闻为例

摘要

2020年初,央视新闻开始尝试发起公益直播和助农直播购物活动。央视新闻作为国家级新闻媒体,其传播力影响力均走在主流媒体前沿,探索其助农直播效果能够对助农直播模式的发展提供重要的参考意义。本文主要是从互动仪式链理论入手,分析央视新闻助农直播中独特的互动仪式和效果,希望通过该研究对助农直播以及主流媒体的直播转型产生启示。