音频类知识付费平台用户付费意愿影响因素研究

摘要

数字时代,知识付费成为知识服务的新潮流。研究音频类知识付费平台用户的消费意愿,可以为平台完善功能、优化服务给出参考建议,有助于平台高质量发展。基于价值接受模型,结合音频类知识付费平台的特点构建了研究模型,采用结构方程对模型和假设进行了检验。结果表明:感知有用性、感知娱乐性和试听体验对感知价值均有显著正向影响;感知费用对感知价值有显著负向影响;在线口碑对感知价值没有显著影响;感知价值和社会影响对付费意愿均有显著正向影响。