主流媒体“直播+电商”模式的价值共创与发展研究——以央视网与快手联合推出的“人民国货”系列直播为例

摘要

近年来,随着5G在传媒领域中的深度运用,推动了传统媒体在媒介融合上的深度转型。同时,随着移动互联网的发展,社交媒体及直播电商迅速崛起。在5G的技术赋能以及社交媒体、电商平台的渠道赋能下,主流媒体开启了“直播+电商”的新模式。在这种模式下,通过主持人“后台”前置和创新直播组合的用户价值共创、央视品牌背书和共同使命感的经济价值共创以及流量共享和圈层扩散的文化价值共创,不仅促进了主流媒体的正向舆论引导力,同时也拓展了主流媒体的营收新模式,实现了经济效益与社会效益的价值共创,开启了主流媒体媒介融合的新形式。