“直播+电商”模式——媒体融合下主流媒体的转型契机

摘要

随着泛生活化“直播+”概念向垂直领域方向的发展,“直播+电商”模式在2019年进入发展元年,一场突如其来的疫情,更使得电商直播进入发展“快车道”.电商凭借其直播受众覆盖面广、灵活性强而且易于裂变式传播等优势,使得众多的传统主流媒体也在逐渐开始试水这一领域,这不仅仅是经营思路的改变,更是传统主流媒体在媒体融合趋势下对于转型的积极探索.从传播学的视角来看,主流媒体直播带货具有独特优势,该尝试的成功对未来融合转型有着重要的启示作用.