个人情感需求视域下健康类政务微信公众号“深圳卫健委”的传播策略

摘要

为研究后疫情时代新媒体健康传播的实践现状及未来发展路径,采取个案研究方法对深圳卫健委微信公众号“深圳卫健委”在疫情期间的健康传播进行分析,发现“深圳卫健委”从情绪共鸣引发受众兴趣,情景互动增强情感认同,同情共感满足角色期待这三大路径出发,打造卫生健康传播和政务宣传的“深圳样板”。