自决理论视域下用户打卡定位的个人动机研究

摘要

为了解社交媒体用户发布打卡定位内容的个人动机,在自我决定理论视角下,基于参与式访谈与深度访谈获得的实证材料,对此类打卡定位行为进行探究,研究发现,社交平台用户可以从打卡定位行为中得到基本需求的满足,实现价值内在化,而价值内在化也会强化用户打卡定位的个人动机。社交平台可以从用户的个人动机出发,优化用户内容发布鼓励机制、完善用户内容生产辅助技术、实现内容精准垂直分类,以帮助平台激发用户活性,实现营收的稳定增长。