品牌扩展成功的关键因素

摘要

品牌扩展成功的关键因素是什么？明尼苏达大学的研究人员CarlosJ．Torelli和RohiniAhluwalia通过研究得出的结论由于消费者习惯将名牌与特定的国家及其象征意义联系到一起，因此，当新品类不能与既有品牌的文化价值一致，该品类可能失败、