品牌战略对品牌知名度的影响

摘要

近年来越来越多的学者发现品牌的基础战略不仅仅包含了差异化,同时也包含了原型化策略.差异化策略侧重于“品牌如何不同”,而原型化策略则关注“品牌应该怎样”.本研究试图探究两种品牌策略对品牌知名度的影响,并进一步结合品牌在市场中的地位,探究了两种品牌策略如何影响处于不同市场地位品牌的知名度.通过分析发现两种品牌战略均能提升品牌的知名度,但是原型化战略更适合市场领导者,而差异化战略更适合市场追随者.