贵人鸟：“运动快乐”新标杆

摘要

经过多年高速发展，伴随着体育用品市场的井喷，以晋江品牌为代表的中国本土运动品牌实现了超常规发展。然而，2010年末李宁公司订货量下跌与关店整合，引起了业界对本土运动品牌发展的深层次思考。市场观察人士普遍认为，李宁公司订单的减少只是一个导火索，市场做出强烈反应，是因为担心本土运动品牌以新开门店增厚业绩的方式碰到了“天花板”，本土运动品牌如果不改变多年来一成不变的发展路径，将很难突破成长瓶颈。