医疗保健品牌定位框架

摘要

在Trout和Reis发表其关于定位的开创性成果30多年后；“品牌定位框架”这一重要的概念已成为几乎所有行业营销思维的基石。医药行业虽然致力于追求轰动并坚持医生和从医者受纯理性决策指导这一观念，但在接纳这种定位概念方面稍显缓慢。品牌定位作为一个学科，已深深植根于医药营销之中。从很大程度上说，支持定位过程的市场研究工具尚未系统化，只有极少数明确指定用于“定位研究”。