综艺电影《爸爸去哪儿》的整合营销传播策略

摘要

随着新媒体的崛起,媒介融合的趋势日渐拱现,游戏与银幕结合,电影改编成电视剧,综艺节目制作成游戏等跨界之作不断冲击着人们的感官,真人秀节目走上大银幕也成了一股势不可挡的潮流.湖南卫视的《爸爸去哪儿》（以下简称《爸爸》）以其小投资、短期制作,竟然突破了几亿的票房纪录,成为了现象级电影.反思《爸爸》的成功,与其说是电影的奇迹,不如说它是一场成功的商业运作,是整合营销传播的典型案例.