《阿凡达》热映背后的受众心理分析

摘要

2010年《阿凡达》的热潮席卷全球,取得令人瞩目的票房成绩.影片对受众心理的成功把握是这一商业运作行为取得成功的关键.本片以人类普适性的道德情感为内核,以华丽的3D技术为手段,创造出一个充满奇幻的外星世界,对潘多拉星球的破坏与拯救恰恰影射了当今迫在眉睫的环境问题以及对战争的厌恶之情.利用逼真的情景营造为观众提供了一种心理上的替代满足.在这一基础上,又进行了一系列媒体造势,激发了消费者的消费心理,从而成功启动了从众效应和认同效应,在多种手段交织使用下最终创造了一个电影奇迹.