植入式广告的传播载体研究

摘要

近年来,各类植入武广告的应用越来越受到企业的重视.本文不仅分析了影视作品、电视节目等传统的植入式广告传播载体,还分析了以网络游戏、社交网站为典型应用的互联网、手机、地铁电视剧等新颖和高效长性的传播载体.这些传播载体,为植入武广告提供了多元化的选择.本文认为,只要将合理选择传播载体与植入广告有效运用结合起来,就能够提高目标受众对商品传播的认知度、好感度和忠诚度,对提高广告的传播效果大有裨益.