从《湖湘讲堂》品牌塑造看人文节目突围

摘要

《湖湘讲堂》经过4年的摸索,通过准确的自我定位、积极的运作、全方位的营销逐步打造了一张具有品牌效应的文化名片,被称为"电视版的《湖湘文库》",本文试图梳理下《湖湘讲堂》4年的发展和探索之路,总结其中的经验和不足,力图找到一条人文节目的突围之路,并找准人文节目的市场定位和价值空间。