中国消费者如何看广告

摘要

有人这样来形容广告在今天中国城市中的存在,'你可以躲开你的老师、你的妈妈、你的男朋友或女朋友,但你躲不开广告'。只要拧开电视、打开收音机、翻开报纸,或者虽然你不做这些但一上街、一出门,挡不住的广告就没商量地扑入你的眼帘。有报导说,中国消费者是全球最依赖广告的消费者群体,难怪中国中央电视台黄金时段的广告竞标屡破天价,但中标的老板们仍大呼'值得值得'。零点调查公司在其目前发布的中国城市公众对广告影响的评价的调查结果中说,中国都市消费者认为,在现有的广告中有约1/3是可信的,另有约2/3并不可信。这项随机抽样调查是针对北京、上海、武汉、广州的1020名18-25岁的市民进行的。调查结果表明,只有3.5%的市民认为现在的各种广告完全可信。14%的人认为绝大部分广告是可信的,32.3%的人认为目前的广告可信与不可信各占一半,25.8%的人认为可信的广告只有一小部分,而22.7%的人则认为所有的广告基本上都不可信,有4.3%的人表示难以判断。研究人员给这6种情况赋予100%、75%、50%、25%、0和50%的权益。