形象的修辞,幸福的谎言——男性视域下女性的广告形象审视

摘要

这是个商品广告无处不在的时代.商品广告的情节和语言也越来越具创意.被誉为现代社会润滑剂的现代广告,对人们的日常生活起着不可估量的作用.广告构图中的女性形象,不管是作为性客体的美女,还是极具"女性气质"的家庭主妇、职业女性,都在社会中得到了广泛的关注.其实,这种修辞手段给女性制造了-个个的幸福谎言,我们通过对男性视域对女性的广告形象的审视,看到了其中的贬斥和歧视,因此,应纠正其偏差,更好地利用广告实现经济效益和社会效益的双丰收,关注女性,构建女性在广告中的和谐的生态环境.