做广告,看实效——基于罗瑟·瑞夫斯《实效的广告》的一些思考

摘要

《实效的广告》是广告大师罗瑟·瑞夫斯的经典之作.在书中,瑞夫斯给我们分享了其广告研究的一系列成果,让我们得以领略其深刻的思想与智慧、严密的逻辑与辞章.此书旨在告诫业者做广告要讲究实效,切不可脱离市场,不可无视市场规则,更不能闭门造车.此外,此书的最大亮点则是瑞夫斯完整清晰的陈述了一则有关“USP”的概念.本文正是基于此,就可能影响广告实效的几个方面展开浅析论述.