试论电视节目从＂内容为王＂到＂品牌为王＂

摘要

电视栏目是电视频道的内核，电视频道的竞争直接体现为各电视节目之间的比拼。频道品牌化一个重要的支撑点就是栏目品牌：中央电视台90％以上的广告收入来自只占栏目总数10％左右的名牌栏目；电视湘军靠《快乐大本营》、《玫瑰之约》异军突起，又依托《超级女声》续写了电视神话，2006年，一股真人秀节目的浪潮席卷了全国，掀起了全民互动参与电视的热潮。