公益营销的商业化倾向:原因与疏导

摘要

公益营销是西方发达国家常见的一种营销手段。在国内越来越多的企业将公益与营销结合起来,做公益营销。企业的公益营销给我国的公益事业带来了可观的增量资金,促进了公益事业的发展,如救灾、扶贫、卫生、环保、教育等。但同时公益营销也出现各种乱象,有的企业过于重视营销,过度追求企业利益,而忽视了公益,对消费者和社会产生一定负面影响。在共同富裕的背景下,企业应如何处理公益与营销的关系?本文将予以探讨。