品牌、零售商及价格对质量感知和购买意向的交互影响——以快速消费品为例

摘要

文章采用2×2×2阶乘情景实验法及多元协方差分析技术,研究快速消费品的品牌知名度、零售商形象、产品价格对顾客质量感知和购买意向的主影响和交互影响.研究结果表明,这三个产品外在线索确实对顾客的质量感知和购买意向产生交互影响,此外,顾客性别也是一个不可忽视的影响因素.最后,作者为快速消费品企业制定营销策略提出了实用的建议.