品牌经营:中国大型零售企业的必由之路

摘要

当前,我国国内的零售业发展呈现出以下几个特点:(1)市场供给大于需求,商品销售困难,商场效益下滑;(2)市场竞争日益激烈,各种商业形态,如连锁店、仓储商场、平价广场、超级市场纷纷登上社会舞台,导致消费者分流,单体企业销售额降低;(3)外资零售企业采取各种方式进入中国,凭借其成熟的价格优势、规范和零售理念,完善的配送系统和灵活的人才机制,对大中城市的国有大商厦形成了强大压力;(4)消费者的消费意识及投资意识都有了很大提高.计划经济下特有的抢购商品现象已“风光”不再,大部分的资金流入了股市、邮市、证券市场,各种非商品消费也大幅增加,如买房、购车、旅游等.