小企业营销策略

摘要

企业规模的大小不是绝对的,而是相对的,最小的汽车制造企业也比最大的火柴厂大得多。本文所指的小企业,是指与同行业最大的几家企业比市场份额小得多的企业。 目前关于市场营销的教科书,大部分是根据大企业市场营销的实践总结而成的,对大企业具有直接的指导意义,而对于小企业作用则小得多。正是由于小企业在市场营销中缺乏理论指导,所以往往模仿大企业的作法,这不但代价高昂,而且十分危险。本文试图为小企业制定市场营销策略提供一些参考性意见。 在作风上,忌模仿大企业,宜保持小企业特色大企业由于业务广泛而复杂,往往机构庞大,做出