企业品牌延伸的风险管理

摘要

cqvip:Nielsen公司所作的调查结果表明,在1994年至1997年间,所有进入超级市场的新产品中,40%是通过品牌延伸而完成的。同样,我国也正有越来越多的企业开始使用品牌延伸策略扩展市场。品牌延伸过程中会遇到很多陷阱,承担很多风险。如果企业品牌延伸落入陷阱,就会使品牌延伸失败。品牌失败不仅使新产品难以立足,甚至可能损害原有成功品牌的声誉,危及企业生存与发展。