揭开特许经营的面纱

摘要

@@ 特许经营(franchise)指的是作为特许人的经营单位将其商标、品牌、专利、经营模式等无形资产以签订特许合同的方式转让给被特许方,允许其在交纳一定费用并遵守统一管理为代价的基础上使用该特许权.简单的说,特许经营从其本质上讲是品牌发挥效用的一个集中体现.利用品牌专业化和成本多元化,特许者能够集中力量专业开发核心竞争力,然后利用外延扩张的手段将其开发成本摊薄给被许方,双方共同分享市场,并由此形成"双赢"格局.