创意经济特点与企业市场营销变革

摘要

创意经济或叫创意产业，是主要依靠个人的创意、技艺与才能，通过知识产权的生成与利用，创造社会财富和就业机会的产业经济。创意经济以信息化手段作支撑，并强调文化艺术与经济的融合并推动经济增长的新兴理念和经济实践。创意经济在全球化消费中发展壮大，是知识经济的深化。我国各产业企业依据创意经济特点，自觉策动企业市场营销变革，是创意经济来临之际企业持续发展的必由之路，也是促进建设创新型国家，由“制造大国”向“创造大国”转变的必然选择。