中外大型连锁超市自有品牌发展策略比较研究

摘要

在自有品牌的发展方面，国内零售商仍然缺乏足够的经验。鉴于此，选取了三家国外超市和三家国内超市，通过实地走访和网上调研，从营销策略的角度对国内外零售商的自有品牌发展策略进行了比较研究。研究发现，与国外零售商相比，国内零售商在自有品牌发展方面，普遍呈现出产品层次低、价格策略单一、促销力度不强这样的状况。在此基础上，最后尝试为国内零售商自有品牌的发展给予一定的启示和建议。