县级电视台广告经营现状及对策研究

摘要

目前，伴随我国传媒行业的突飞猛进，县级电视台作为广播电视系统中最基层的部分，一方面受到覆盖面、资金、技术、人才等条件的限制；另一方面，户外媒介、报纸、到网络传媒、自媒体等的不断冲击，竞争日趋激烈，中央“限娱令”和“限广令”的出台，县级电视台广告经营陷入困局，客户大量流失，以至于广告经营创收大幅下滑。因此，县级电视台广告经营者一方面要创本土品牌节目，深挖广告资源，树市场竞争意识，调整价格策略；另一方面，搞活动整合营销，为客户专业服务，这样才能使县级电视台广告经营突破重围，事业发展更有前景。