论新媒体对广告受众行为的影响

摘要

现代社会以信息科技和网络为主要特征,广告的传播媒体也出现了新的形式,如手机、网络媒体、数字电视等,广告传播媒体环境的变化也带来了受众的深层变革。研究新媒体环境下,广告受众的行为发生着怎样的变化不仅是广告学领域的新课题,同时也为现阶段广告提供发展策略。