回归民族性——国产服装品牌文化构建的重要途径

摘要

正品牌文化是"指赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,创造品牌信仰。通过建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强而有效的内外部传播途径形成消费者在精神上对品牌的高度认同,最终形成的强烈品牌忠诚。"而所谓服装品牌文化,除具备以上特征外,还是"服装品牌在品位、个性、品质、价值取向等方面所形成的文化特质,是企业在长期市场经营运作中逐渐积淀形成的一种文化现象,以及它们所代表