品牌:生活美学的传达

摘要

随着改革开放以来和市场经济的不断发展,中国人对于品牌的认知和体验得到了逐步的丰富,但人们对于品牌理念和内涵的认识还处在初级阶段。优秀的品牌不仅仅是一种识别标识,或是体现着产品的品质,更蕴含着企业的精神象征和价值理念。通过品牌形象的展示,能够传达特定的人文精神和生活方式,提高消费者整体的审美水平。本文以无印良品(MUJI)的品牌推广为例,解读品牌对生活方式的营造和生活美学的传达作用。