企业捐赠行为的影响因素研究——企业的捐赠行为符合公众期望吗?

摘要

本文通过品牌价值、企业性质、企业规模、财务绩效四个影响因素,将公众对企业的捐赠行为期望与企业实际的捐赠行为进行主客观对比,得到以下结论:企业的品牌价值与捐赠额的关系呈正相关,但高品牌价值的企业捐赠的积极性不足,与公众的期望有差距.非国有企业的捐赠表现超出公众期望.财务绩效、企业规模都与捐赠额的关系呈正比,但高财务绩效和高企业规模的企业单位贡献捐赠额没有达到公众期望.