新零售时代服装行业的发展——以优衣库为例

摘要

cqvip:近几年,我国经济持续稳定增长,进入经济发展的黄金时期,中国零售业在信息传递、技术变革方面具备良好条件。2016年"新零售"的概念被提出以后,许多大型企业纷纷开始研究或尝试新零售。优衣库凭借其舒适居家的定位和独特的营销策略,走出了自己的成功路径。本文对相关文献进行阅读整理,界定了新零售的概念,并描述了新零售的特点。以优衣库为例,分析了它的发展路径,发现优衣库在消费者体验、零售模式等方面显示出其独特的思维,从而得出了关于服装行业的发展启示。