迪士尼文化的心理认同机制探究——基于迪士尼乐园的经营之道

摘要

作为迪士尼文化核心代表的迪士尼主题乐园,有其独特的文化体系和经营之道。迪士尼乐园通过人性化服务、本土化策略、沉浸式体验和互动式娱乐,从知、情、意、行各方面构建起顾客的心理认同。迪士尼文化的成功输出,对我国消费文化建设以及文化产业发展有着重要启迪。我国文化产业发展须从社会实践出发,以文化消费主体的内在心理需求为导向,重新审视娱乐化的文化消费,追求以人为本的文化价值,打造以"我"为主的文化生态。