浅析乐购的绿色营销战略

摘要

通过浅析乐购零售公司的最新绿色营销战略,了解市场营销的重要过程之一即战略制定,同时也是对零售行业的初步探索,以此了解零售行业的基本运行规则.论文的研究方法包括实地探查和网络资料搜索归纳.文章通过作者利用留学英国的机会,对当地的Tesco乐购实体店进行考察,发掘产品信息和实体店的节能经营现状.对于网络资料的搜索主要基于乐购官方网站,关注经营数据动态和新闻发布会内容,以总结出绿色营销战略实行的经过.论文将从以下六点对绿色营销战略进行浅析:战略背景,战略计划框架构思、战略商业运行程序、战略实行(4P)、战略之企业责任制及战略收益.本文的结论得出绿色营销战略具有充分可行性,并且该战略将使乐购公司成为未来绿色零售行业的领军企业.