不同传播策略对大众观影意愿影响的实证研究——以武汉地区为例

摘要

本文通过采用问卷调查的实证研究方法,了解广告、促销和公共关系三种传播策略对大众观影意愿的影响.研究表明,公共关系策略的运用对增强大众观影意愿最为显著,促销策略的影响最弱.同时,在提高传播策略的有效性方面,影响潜在电影消费者的心理因素至关重要.文章在最后也给出了改进我国电影传播策略的针对性建议.